• Home > Creation >

    [ Koukele口渴了 ] 品牌升级与营销策划

     


    Nanjing Avita Food’s Co. Ltd. is a professional catering management company engaged in leisure food production, sales, franchising services and management. It is one of the largest leisure food franchises in Jiangsu and Zhejiang Province. After many years of careful management, the brand “Koukele” has become the leading brand in the retailing market including Nanjing and Hefei area. Facing increased competition, “Koukele” need further consolidate it leadership. As the general manager of the company, Ms. Zhou Hong says, one can run a company very well may not be able to do the same with a brand.

    南京艾味塔餐饮有限公司是一家专业从事休闲食品生产、销售、加盟连锁服务与管理为一体的专业餐饮管理公司,是江浙一带最大的休闲连锁商之一。经过多年悉心经营,旗下茶饮品牌“口渴了”已成为南京、合肥地区等地区的快销市场的领军品牌。随着s市场成熟、竞争加剧,“口渴了”需要进一步巩固品牌领袖地位。正如艾味塔公司董事长周宏女士所说,做得好企业,未必做得好品牌。

    Lu-E shares the creation with you.

    Lu-E与您一起分享。

    Therefore, Lu-E was invited to play as an external brain for the optimization and improvement of the brand image and marketing strategy. We conduct field investigation and used exclusive intellectual property tools to make comprehensive analysis and diagnosis for the brand. We segment markets based on features of consumers, look for the best differential positioning and finally extracted a unique selling proposition-Follow Your Heart. We optimize the brand visual performance and create a clear and distinctive brand positioning that can cause a strong emotional resonance between the brand and consumers. Our work helped to prompt the brand leadership to a high level.

    艾味塔引入专业的广告营销团队Lu-E做外脑,对品牌形象与策略进行有计划有步骤的优化和提升。Lu-E成员深入一线实地调查,运用独家知识产权工具对品牌进行综合分析及全方位诊断,依据消费特性细分市场,寻找最佳差异定位,最终提炼出“随心、随性”独特销售主张。并以此为核心,全方位优化品牌视觉表现,打造一个更为清晰、明确并极具特色的品牌定位,在品牌与消费群体间建立强烈感情共鸣,促使口渴了的品牌领导力更上一层楼。

    品牌营销策划流程:



    口渴了官方故事(选取了品牌的发展历程作为线索)

    20世纪初,各式港式、台式奶茶纷纷涌入中国,却没有一家奶茶品牌是本土的。几个年轻人凑在一起决定冲破阻碍、为中国人定制健康、美味的休闲饮品。于是2003年,首家“口渴了“奶茶店在南京著名的商业街创建,并且很快便获得了市场的热烈反响,成为领导潮流的休闲饮品品牌。在品牌发展的过程中,“口渴了”通过各种市场调研,发现消费群主要集中在75-85后,生活、事业的快节奏已经给众人不小的压力,所以更希望不仅每一杯茶饮料都能符合消费者的口味,同时也能在形式上带给消费者轻松的心情,更多乐观、自在、接纳真实的自我。 10余年来,每一家口渴了奶茶店都坚持将“随心随行”的品牌理念源源不断地传递给消费者。

    口渴了虚拟故事Mr. 哇系列故事为口渴了品牌营销传播的重要载体,将配合营销的各个重要时间点而连载展开)

    Mr.哇是生活在城市一个不起眼角落的青蛙,他有很多梦想,他有很多愿望。他知道梦想需要自己去完成,而愿望除了需要自身努力更需要的是天时地利。所以Mr.哇背负着鸵鸟的精神,以及阿Q精神做着一个开朗快乐的屌丝蛙。他相信在一个特定的时候他定会成为翘楚,新一代的高富帅蛙。

    Mr.哇の生活篇

    Mr.哇住在城市一个不起眼的小角落,那里有花有草,有蓝天有白云,唯独缺少一群伙伴,所以Mr.哇准备要搬家,搬去一个有好多小伙伴陪伴的地方。他带着他的梦想,他的期盼踏上了远行的正常。口中唱着“当你在,穿山越岭的另一边,我在孤独的路上没有尽头……”终于他来到了热闹繁华的市中心,车水马龙,灯红酒绿。一切都是来的那个的不同寻常,他告诉自己他这个屌丝蛙要开始新的生活,最主要这里有他最爱的“口渴了”饮料。

    Mr.哇の事业篇

    Mr.哇决定在这个繁闹的都市找一份工作, 抛开纷纷扰扰,繁杂错乱的工作,Mr.哇只想找一份可以开开心心工作的。Mr.哇看到“口渴了”的招募,每个人都洋溢着灿烂的笑容,而每个喝过的人脸上更是满足的笑容,他跳上了桌子, “我可以应聘吗?”绅士的Mr.哇欠下身问道。工作人员被他给逗乐了,点点头。Mr.哇“哇哦”叫了声,在桌上转起了圈,跳起了太空舞。

    Mr.哇の爱情篇

    Mr.哇下班走在回家的路上,带着2杯打包准备慢慢享用的“口渴了”饮品。看到路灯下坐着一直小青蛙低声抽泣着,Mr.哇走过去。对方抬头,居然是Mr.哇的青梅竹马。自从Mr.哇离开家乡之后,她也跟着离开了那里,来到了这个城市。Mr.哇很感动,把饮品递了一杯给她。两个人在路灯下开心地喝着“口渴了”。

    Mr.哇の友情篇

    随着Mr.哇和他的青梅竹马在城市中越来越快乐的生活,他们结交了越来越多的朋友。很多都是因为都热爱生活,热爱“口渴了”才成为了朋友。他们一起结伴旅行,一起唱歌,一起坐在海边喝“口渴了”。这是一群随心,随性的知己好友。



    品牌海报设计:

    品牌展会设计:

    品牌升级后视觉表现:


    亚洲AV无码精品狠狠爱