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    [谢裕大-花迹]品牌建设

    谢裕大茶叶股份有限公司是新三板挂牌茶企(股票代码:430370),注册资本为6800万,品牌价值数亿元,是一家集茶叶、茶食品的研发、生产、加工销售为一体,涉及基地建设、旅游等茶文化相关联产业的现代化大型企业。公司前身是1875年由古徽州漕溪人谢正安所创的谢裕大茶行,至今已有一百四十多年的历史。目前公司旗下的茶制品包括黄山毛峰(由谢正安所创,谢裕大品牌是黄山毛峰的品质和象征)、六安瓜片、太平猴魁、祁门红茶、黄山花茶,以及主打年轻态、快时尚的全新茶饮品牌——花迹。

    花迹(HOGIC)是谢裕大茶叶股份有限公司旗下全新的快时尚茶饮连锁品牌,2015年5月注册。从成立至今,花迹一直奉行坚持用心,坚持真我的态度,旨在满足现代年轻人的个性化需求,营造一个欢乐的社交氛围。现有产品包括8大系列35种茶饮产品,从不同口味满足年轻人的需求。精选品质上乘的茶叶与不同的花类、果类、草本植物等原料拼搭在一起,既时尚个性又健康天然。

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    面临挑战:花迹作为新推出的茶饮品牌,形象不够鲜明,设计风格零散不够系统化,风格不够统一,品牌slogan不够简单直观。

    解决方案:调研消费者需求,对品牌进行重新定位,结合目标人群特点对品牌各方面进行设计,完善视觉系统,使品牌更加规范化、系统化。
































































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