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    [ 嘉凯城 ] 品牌创意与传播

     


    嘉凯城集团股份有限公司(China Calxon Group)是一家以房地产投资及开发为主业的国有控股房地产上市公司。旗下包括国际嘉业、中凯、名城三大品牌,七个一级企业,近三十个二级企业。集团在上海、杭州、苏州、南京等长三角经济发达地区和重庆、武汉、青岛、海口、郑州等中心城市储备大量房地产项目,无论在资产规模、资产质量还是盈利能力等各个方面,业务总量均为行业前列。

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    面临挑战;要做好嘉凯城的年度品牌规划,先要明道、优术、取势。明道,真知也;优术,实效也; 取势,远见也。即明确传播对象、传播主题、传播策略,优化传播战术和媒介等工具,把握推广节奏和态势。作为上市房企,嘉凯城的传播对象分为大众和资本市场两部分,通过2013年的传播,将嘉凯城集团品牌形象从默默无声达到掷地有声,从分散的点传播到整合的系统面传播,构成具有深度、精度和广度的三维立体传播效果。

    解决方案:以“倡导价值生活”为主题,从商业活动、媒体、公益、广告几大方面展开嘉凯城集团品牌全方位的传播,提升集团形象和品牌知名度,作为一家国资上市企业,嘉凯城不论是对社会、对公益,还是对企业内部员工,都尽企业最大能力给予更多关怀,这是企业的大善之举,更是一家国资企业的胸怀天下。

    品牌VI:






















    品牌推广主画面:










    品牌宣传片的策划与拍摄:




    宣传片拍摄实景:


     

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